素材記事：ソウル市、ビューティー博覧会を開催
素材写真：Skin care products sit on display at Lotte Department Store in Busan (Shutterstock/Sorbis)
Until about 20 years ago, Japanese women were overwhelmingly the beauty icons that young women across Asia imitated. During my studies in the United States back in the 1990s, fellow East Asian students unanimously declared, “Japanese women are the standard for makeup.” “Japanese cosmetics were a bit pricey, but they were coveted.”
Now, however, when it comes to beauty (including cosmetic surgery?) South Korea is completely the QUEEN. It now possesses the power to be the model not just for East Asian women, but for women worldwide.
The influence of Korea’s pop culture and its young celebrities, who paved the way for this, has been significant.
Regarding Korea’s new-generation film and entertainment industries, they were embedded as a “national strategy” after the Korea’s currency crisis. But as for the beauty sphere, I don’t know how much they anticipated this. Still, it seems undeniable that it created an unexpected synergy. The result is a powerful “soft diplomatic force” driving both economy and culture. But hey, Japan has its “manga/anime/game” industry, so let’s hone our ability to project the influence worldwide.
20年前までは、アジア全域において若い女性がメイクを真似するのは圧倒的に日本女性でした。私がアメリカ合衆国に留学していた1990年代も、友人の東アジアから来た留学生たちが「メイクの手本は日本女性だ」と口を揃えて言っていました。日本の化粧品はちょっと高価だが、憧れだとも。
それが今やビューティー周りは、美容整形外科も含めて完全に韓国がクイーンですよね。今や東アジアだけではなく、全世界の女性たちにお手本とされているパワーがあります。
そこに道を作るのに与えた、韓流のポップな若い芸能人たちの影響力は大きい。
韓国における新しい映画産業と芸能産業に関しては、通貨危機以降に韓国の国家戦略として埋め込まれていましたが、ビューティー 周りに関しては、どこまで彼らが想定していたのか私は知りません。でも、想定外の相乗効果を生んだことだけは間違いなさそう。結果として、経済や文化を動かす強烈な「ソフト外交力」になる。日本には「漫画/アニメ/ゲーム」産業がありますので、発信力を鍛えて行きましょう。
